国产手机市占率未逾20% 两头受困销量陷寒冬 |
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2008年上半年的国产手机品牌可谓惊奇不断，先是波导、夏新报出巨亏，接着联想(企业库论坛)将手机业务出售，最后到了6月底，创维出售手机业务80%的股份。曾经辉煌的国产手机品牌一家家地倒下。与此同时，iphone上市，夏普重返中国市场……
两头受困销售陷入寒冬
来这儿购买国产手机的多是中年人，他们大多是本着支持国货、相信国货品质的心理，当然也是看上国货比较低的价格，但与以前相比，人数也明显减少。”大中北京团结湖店手机卖场的工作人员告诉《市场报》记者。
近日，《市场报》记者走访了大中、国美等手机卖场了解到，大多数消费者都聚拢在诺基亚、三星等国际手机柜台前咨询，而国产手机柜台前的人气明显减少。销售人员解释说，6至8月是手机行业的传统淡季。据悉，一些国产手机卖场为刺激销量，还使出了各种促销手段，但效果并不明显。有数据显示，目前国产手机的实际份额不会超过20％。
记者了解到，屡禁不止的“黑”（山寨机）手机具有低价、市场反应快、设计独特等优势，在2007年呈爆发式增长，销售量达到1.5亿部，占据了国内30%以上的市场份额。因此，许多业界人士把国产品牌的倒下归结到山寨机的身上。同时，外资品牌大幅降价，直击国产手机的价格防线，而且加大了低端产品的研发力度，这使得消费者的目光向洋品牌转移。
由于全球手机业务仍处于高速增长中，国内手机市场还不断吸引新的投资者：iPhone的3G版手机以199美元的价格进入中国市场销售，夏普手机重返中国市场……随着国际品牌发力低端市场以及山寨机的屡禁不止，两头受气的国产手机厂商正面临空前的压力。
言输过早欲借3G发力？
归根结底，国产手机亏损的根本原因还是厂家缺乏足够的研发能力和核心技术，从而导致老牌国产手机更新速度较慢，一些新兴手机品牌因“光能手机”、“待机王”名不副实而陷入“信任危机”。而且，国产手机大打的“炒股高手”、“卫星定位”等功能牌也没有形成卖点。相比之下，诺基亚、三星等国际品牌经过多年的市场培育，在消费者心中已经形成很高的品牌美誉度。
机遇与危机总是并存的。虽然老牌国产手机品牌一片低靡，但一些国产手机新军通过对细分市场的挖掘，显得十分活跃。如一位刚购买了天语手机的货车司机高师傅向《市场报》记者表示：“多普达和天语都以导航功能为卖点，但多普达明显要贵的多，我就选择天语手机。”手机消费的个性化特点所造成的消费需求差异，给国产手机留下了巨大的发挥空间。而且，海外市场也给了国产手机“用武之地”。
即将发牌的3G对众多的手机厂商来说都是机会，但在中国手机产业经历巨幅震荡的同时，全球手机业也在迅速发生变化。诺基亚已经开始了新的征程——向以增值和服务为主的全互联网公司转型。iphone、微软、GOOGLE等巨头也都将移动互联竞争视为未来最具发展潜力的市场。在这种情况下，曾经寄希望于3G尤其是“中国标准”TD-SCDMA上翻身的国产手机能否如愿以偿，还要接受市场的考验。
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